{"id":20435,"date":"2025-11-04T06:04:04","date_gmt":"2025-11-04T06:04:04","guid":{"rendered":"https:\/\/citcem.org\/eventos\/cem-n-o-21\/"},"modified":"2025-11-06T11:22:25","modified_gmt":"2025-11-06T11:22:25","slug":"cem-n-o-21","status":"publish","type":"eventos","link":"https:\/\/citcem.org\/en\/events\/cem-n-o-21\/","title":{"rendered":"CHAMADA DE ARTIGOS: CEM \u2013 Cultura, Espa\u00e7o & Mem\u00f3ria, n.\u00ba 21"},"content":{"rendered":"

CHAMADA DE ARTIGOS<\/strong><\/a><\/p>\n

CEM \u2013 Cultura, Espa\u00e7o & Mem\u00f3ria, n.\u00ba 21<\/strong><\/p>\n

N.\u00ba 21, 1.\u00ba semestre de 2026<\/strong><\/p>\n

Dossi\u00ea tem\u00e1tico: \u00ab<\/strong>Marcas comerciais e denomina\u00e7\u00f5es de origem<\/strong>\u00bb<\/strong><\/p>\n

Editores: Carla Sequeira (CITCEM\/FLUP) e Pedro Almeida Leit\u00e3o (CITCEM\/FLUP)<\/p>\n

A maioria dos estudos sobre marcas tem-se centrado nos aspetos jur\u00eddicos, econ\u00f3micos e empresariais na era contempor\u00e2nea (S\u00e1iz e Castro 2018), em articula\u00e7\u00e3o com o desenvolvimento do com\u00e9rcio internacional, de grandes empresas em ind\u00fastrias din\u00e2micas e da sociedade de consumo a partir do final do s\u00e9culo XIX (Wilkins 1992).<\/p>\n

Duguid (2003) sublinha o papel das cadeias de distribui\u00e7\u00e3o no desenvolvimento das marcas modernas. As empresas que constitu\u00edam estas cadeias utilizavam as marcas n\u00e3o apenas como ativos comerciais, mas tamb\u00e9m como instrumentos negociais para disciplinar outros elos a montante e a jusante da cadeia, sobre os quais n\u00e3o tinham controlo direto. Embora as marcas comerciais e as denomina\u00e7\u00f5es de origem com prote\u00e7\u00e3o jur\u00eddica a n\u00edvel nacional e internacional sejam uma carater\u00edstica da \u00e9poca contempor\u00e2nea, foram precedidas, desde o final da Idade M\u00e9dia, pelas marcas de fabrico e pela utiliza\u00e7\u00e3o de indica\u00e7\u00f5es de origem no com\u00e9rcio de produtos espec\u00edficos (Belfanti 2018).<\/p>\n

O valor das marcas \u00e9 um fen\u00f3meno multidimensional e n\u00e3o estritamente jur\u00eddico. Apesar de ser assegurado e protegido atrav\u00e9s do registo, resulta da associa\u00e7\u00e3o entre o produto e palavras, s\u00edmbolos e representa\u00e7\u00f5es, num processo em que o\u00a0marketing<\/em>\u00a0e a publicidade gerem as expectativas sobre a qualidade prometida, a reputa\u00e7\u00e3o do fabricante e as perce\u00e7\u00f5es do consumidor, estabelecendo rela\u00e7\u00f5es emocionais, simbi\u00f3ticas, duradouras e transnacionais que refor\u00e7am a posi\u00e7\u00e3o da empresa no mercado (Schwarzkopf 2010).<\/p>\n

A relev\u00e2ncia do estudo das marcas e das denomina\u00e7\u00f5es de origem numa perspetiva hist\u00f3rica tem sido salientada por v\u00e1rios autores. Por exemplo, no contexto da crise do vinho e da grande concorr\u00eancia nos mercados internacionais, a par da prolifera\u00e7\u00e3o de processos industriais de imita\u00e7\u00e3o e contrafa\u00e7\u00e3o (Lopes, Lluche e Pereira 2020). A oficializa\u00e7\u00e3o do registo, em finais do s\u00e9culo XIX, legitima a singularidade do produto e oferece uma prote\u00e7\u00e3o jur\u00eddica contra a fraude.<\/p>\n

Tem sido ainda salientado o papel das marcas enquanto recurso estrat\u00e9gico para certas ind\u00fastrias, das quais resultam vantagens competitivas t\u00e3o ou mais significativas que as adquiridas atrav\u00e9s de investimentos em tecnologia (Lopes 2013). Investigadores t\u00eam avaliado as marcas como medida do dinamismo industrial em diversos pa\u00edses ao longo da \u00e9poca contempor\u00e2nea, relacionando-as com a\u00a0performance<\/em>\u00a0econ\u00f3mica de empresas e setores de atividade (Duguid, Lopes e Mercer 2010; S\u00e1iz e Zof\u00edo 2022).<\/p>\n

Tamb\u00e9m a import\u00e2ncia do estudo das marcas numa perspetiva publicit\u00e1ria tem sido destacada por v\u00e1rios autores. Como frisa Torres (2023), a crescente presen\u00e7a das marcas na imprensa, a partir de finais do s\u00e9culo XIX, \u00e9 consequ\u00eancia da integra\u00e7\u00e3o, do desenvolvimento e da concorr\u00eancia nos mercados nacionais e internacionais, da cria\u00e7\u00e3o do registo de marcas em v\u00e1rios pa\u00edses e do desenvolvimento das comunica\u00e7\u00f5es e da imprensa popular. A expans\u00e3o dos mercados e a possibilidade de produzir mais para vender longe do local de produ\u00e7\u00e3o levou a um distanciamento entre produtores e consumidores na cadeia de distribui\u00e7\u00e3o (Pereira e Cruz 2017), o que implicou dar a conhecer o produto atrav\u00e9s de outros meios: da implementa\u00e7\u00e3o de equipas de profissionalizadas, da sofistica\u00e7\u00e3o dos processos de embalamento e de rotulagem e do recurso a meios publicit\u00e1rios de grande alcance, como o cartaz, o an\u00fancio de jornal ou at\u00e9 mesmo o cinema (Tedlow 2015; Barreira 2023).<\/p>\n

Com este dossi\u00ea pretende-se, assim, contribuir para a an\u00e1lise da evolu\u00e7\u00e3o das marcas e denomina\u00e7\u00f5es de origem na longa dura\u00e7\u00e3o, na compara\u00e7\u00e3o entre diferentes setores da economia e numa perspetiva integrada no plano internacional.<\/p>\n

Poder\u00e3o ser submetidas propostas de artigos que visem, entre outros, os seguintes t\u00f3picos:<\/p>\n